什么是关键字广告
关键字广告是一种文字链广告，主要应用在搜索引擎当中，而且已经成为网络营销的主要方式，企业通过选择关键词，从而准确定位目标受众，通过用户在搜索引擎搜索关键词带来点击访问，达到推广的目的，也叫ppc推广属于搜索引擎整合营销（sem）其中的一种。
主要关键字广告：
百度:中国最大的搜索引擎，搜索市场占有率达到60%以上，主要盈利模式：关键词广告（竞价排名和新上线的专业推广），是一种以关键字定位的文字链接广告显示形式的广告。根据企业设置好的关键字，当有用户搜索这些关键字的时候，在百度搜索结果左侧显示已设置好的文字链广告和链接描述，当有用户点击的时候付给百度相应的费用。对于广告商来说，用户点击广告就是效果，所以百度说这是一种按效果付费的广告，有人点才产生费用，没有点击不收费。现在百度新推出了，专业版推广，丰富了百度竞价排名的功能，有些功能与google的一样。有利于企业统计效果和控制消费，提高转化率。
google：google的关键字广告产品是 adwords，同百度一样也是根据企业设置好的关键词展现相应的文字链广告，不一样的是，google广告展现在关键字搜索结果的右侧，为了不影响用户体验，使用户得到准确的搜索结果，减少广告对用户体验的影响，google、yahoo等搜索引擎都将广告展现在搜索结果的右侧。
google、百度的关键字广告基本相同，都是按点击付费的，但是用户群体上有些区别，企业可以根据自己企业的实际情况来选择相应的关键字广告。运用好关键字广告的前提是：
1.选择能够准确定位目标用户群体的关键字。
2.企业网站拥有良好的用户体验和宣传效果，了解用户需求，根据用户需求设计转化方式，以达到提高投资回报率的目的。
3.效果统计，使用相关的技术手段，统计每个关键词的推广效果，最大限度的把推广资金，运用到投资回报率高的关键字上。
关键字广告在美国已经成为企业的主要推广方式，而在中国发展很快，但是规模还不大，去年的统计数据显示中国只有不到10%的企业使用关键字广告推广，并且相关人才缺口非常大，关键字广告在未来还有很大的发展空间。
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